En este artículo exploraremos los soportes o formatos de la publicidad exterior. Una vez que se han definido los objetivos y el mix de medios, el siguiente paso es escoger en qué lugar y sobre qué soportes vamos a colocar la campaña. Cuando se habla de “soportes de publicidad exterior”, se hace referencia a los diferentes formatos o estructuras sobre los cuáles una empresa puede colocar su publicidad para llegar a sus clientes potenciales. Para poner un ejemplo, si se habla de medios digitales, los soportes pueden ser las distintas redes sociales, un blog, la página web, entre otros.
En el caso de la publicidad exterior, existe una amplia variedad de soportes a escoger, dependiendo de temas como presupuesto, ubicación y tipo de campaña entre otros elementos. La gran variedad de formatos se debe a que la publicidad exterior puede ser colocada casi en cualquier punto de la ciudad, y en cada uno de estos lugares tiene diferente impacto ante los clientes actuales y potenciales de la empresa. Al escoger diferentes formatos se puede impactar a diferentes grupos de personas (segmentos o audiencias).
A continuación, exploraremos los soportes más comunes.
Anuncios espectaculares
Es el formato más popular o conocido, están montados sobre estructuras unipolares o en estructuras en azoteas, son de gran tamaño, las medidas pueden variar dependiendo la ciudad y ubicación, por ejemplo, en Ciudad de México nuestros espectaculares en general miden 12.90 metros de ancho por 7.20 metros de alto.
En cuanto a ubicación, generalmente se encuentran en calles y avenidas principales de gran tránsito tanto vehicular como peatonal, lo que provee al medio de un gran alcance e impacto.
El formato permite que las creatividades sean personalizables de acuerdo al contexto de la ubicación y mensaje. La impresión de las creatividades es a gran formato con resolución de 300 dpi y sistema de color CMYK acompañado de una prueba de color.
Pantallas publicitarias digitales
Son un medio dinámico por la flexibilidad para actualizar el arte o mensaje, se puede actualizar o cambiar por hora, diariamente, semanal o mensual.
Es de alto impacto por su luminosidad de leds y gran tamaño, regularmente se ubican en estructuras unipolares por lo cual el tamañao es el mismo que el de los espectaculares, también se encuentran en parabuses y vallas.
Generalmente los formatos de las creatividades son .psd, jpg o tiff a 72 dpi en el sistema de color RGB.
Muros publicitarios
En este formato se colocan lonas publicitarias de gran tamaño, se aprovechan los lados de edificios o estructuras altas por lo cual brinda gran visibilidad a automovilistas y peatones. Se ubican en zonas de alto tránsito para maximizar el alcance.
El material de impresión es perforado para que permita liberar tensión por el viento, lluvia y sol. La impresión es a gran formato en 300 dpi y sistema de color CMYK.
Publicidad en camiones
Este formato o soporte permite trazar o delimitar la segmentación demográfica de una manera muy eficiente, ya que al elegir las rutas específicas por donde transita nuestro target y que
recorren los autobuses de transporte público permite un gran alcance y recordación. Capta la atención de automovilistas y peatones.
La impresión de las creatividades es en alta resolución y de acuerdo a las medidas y especificaciones de la unidad de transporte.
Mobiliario urbano
En este formato se encuentran los parabuses, mupis y kioscos, son de alto impacto para automovilistas y peatones, están ubicados en calles y avenidas principales. En cuanto a tamaño, por ejemplo, las medidas de los parabuses generalmente son de 120 cm x 175 cm para que sea lo suficientemente visible para todos los transeúntes.
Vallas
Es uno de los formatos más utilizados, sus dimensiones giran en torno a 8m de largo x 3m de alto, se encuentran en una gran variedad de ubicaciones, grandes terrenos, parques, estadios deportivos, aeropuertos, escuelas, estacionamientos, estaciones de tren, metro o autobús. Se puede compartir todo tipo de campañas en este tipo de soporte, por lo que es de los más utilizados por empresas grandes.
Para elegir uno o varios formatos de publicidad exterior es importante tener en cuenta el tipo de producto, la acción que se espera del cliente - Call to Action, el público objetivo y la ubicación geográfica donde se desea tener presencia.
Si deseas explorar más sobre formatos de publicidad OOH puedes encontrar más en la página de OOH Media Formats de la Out of Home Advertising Association of America.